Οι Influencers TikTok κάθονται στην πρώτη σειρά σε επιδείξεις μόδας. Προσοχή Διασημότητες.

Η Anna Wintour, η Sarah Jessica Parker και κάτι περισσότερο από την A-list της μόδας κοσμούσαν τις πρώτες σειρές της πασαρέλας της Εβδομάδας Μόδας της Fendi στη Νέα Υόρκη τον Σεπτέμβριο. Επίσης εκεί: η 18χρονη TikTok φαινόμενο μόδας Ellie Zeiler. Χα;

Η Εβδομάδα Μόδας δεν προορίζεται πλέον μόνο για μοντέρ και αστέρες του κινηματογράφου – οι influencers έχουν γίνει αναπόσπαστο μέρος των λιστών καλεσμένων με τρόπο που μπερδεύει τους περισσότερους παρατηρητές. Με περισσότερους από 10,7 εκατομμύρια ακόλουθους, ο Zeiler είναι ένας από τους πολλούς influencers των κοινωνικών δικτύων που προσκλήθηκαν να εμφανιστούν στην Εβδομάδα Μόδας αυτό το φθινόπωρο. «Καθόμουν στο ίδιο δωμάτιο με την Κιμ Καρντάσιαν. «Ποτέ δεν πίστευα στα πιο τρελά μου όνειρα ότι το TikTok θα μου έφερνε τόσο μεγάλες ευκαιρίες».

Οι επωνυμίες προσκαλούν τους influencers στις πασαρέλες τους επειδή έχουν αξία: Ένα εξειδικευμένο κοινό ακολουθεί το περιεχόμενό τους και θέλει να δει ποια ρούχα τους ενδιαφέρουν περισσότερο. Ένα βίντεο TikTok διάρκειας 15 δευτερολέπτων ή μια σειρά από ιστορίες στο Instagram μπορεί να δημιουργήσει χιλιάδες πωλήσεις.

“Οι επωνυμίες θέλουν τα αναλυτικά μας στοιχεία να γνωρίζουν ακριβώς ποιος παρακολουθεί τα βίντεό μας. Η ηλικία, το φύλο, η τοποθεσία των ακολούθων μας”, εξήγησε ο Zeiler. “Γιατί να ξοδεύετε χρήματα για την προώθηση μιας διαφημιστικής πινακίδας χωρίς να ξέρετε ποιος περνάει αυτήν την πινακίδα; Ξέρετε ότι οι άνθρωποι πηγαίνουν σε αυτήν τη σελίδα ειδικά για περιεχόμενο μόδας».

Όταν αναζητούν έναν συνεργάτη επί πληρωμή, οι εταιρείες αναζητούν πρωτοτυπία – πρέπει να είναι παράγοντες επιρροής, εξοικειωμένοι με την επωνυμία ή θαυμαστές της επωνυμίας. «Οι επωνυμίες εξετάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι παράγοντες επιρροής ευθυγραμμίζονται με την επωνυμία τους. «Θέλουν επίσης πραγματικούς ανθρώπους που να τα πάνε καλά με όλους», είπε η Marissa Ren, μια TikToker με πάνω από 2,4 εκατομμύρια ακόλουθους. Ο Ρεν έχει συνεργαστεί με τη Revolve για αρκετά χρόνια – ανακαλύφθηκε αφού η εταιρεία τον είδε να δημοσιεύει ρούχα στην ήδη δωρεάν σελίδα του.

«Ήμουν σε θέση να αναπτύξω μια σχέση με την ομάδα σχέσεων επιρροής», εξήγησε ο Ρεν. “Συχνά, οι διαφημίσεις μου είναι μοναδικές προσφορές, αλλά πραγματικά γνώρισα και γίνω φίλος με τους ανθρώπους που εργάζονται στη Revolve. Μου συμπεριφέρονται καλά και με έχουν πάντα στο μυαλό μου για διασκεδαστικές εξόδους και ενεργοποιήσεις.”

Τα επώνυμα ταξίδια είναι ένα από τα μεγαλύτερα προνόμια του να είσαι προσωπικότητα του TikTok. Η Revolve έστειλε τον Ρεν σε ένα ιδιωτικό πάρτι Super Bowl στο Λος Άντζελες με ερμηνείες από τον Τζάστιν Μπίμπερ και τον Ντρέικ. Ο Zeiler έχει κάνει πολλές διακοπές με χορηγία, συμπεριλαμβανομένου ενός ταξιδιού στο Μεξικό υπό την ηγεσία της Amazon.

Ωστόσο, ορισμένοι influencers δεν θεωρούν ότι αυτό είναι μια πραγματική χρήση του χρόνου τους. «Όλοι σε αυτά τα ταξίδια προσπαθούν να τσακίσουν τους ανθρώπους της επωνυμίας γιατί θέλουν μια συνεργασία μαζί τους», είπε ο Zeiler. Επίσης, οι TikTokers συχνά αισθάνονται υποχρεωμένοι να κάνουν μια «παράσταση» ή να κάνουν καλή εντύπωση σε εκδηλώσεις. Οι εμφανίσεις μπορεί να γίνουν αγχωτικές αντί για διασκέδαση.

Η TikToker Kristine Thompson, η οποία έχει 1,6 εκατομμύρια ακόλουθους στη σελίδα της @trendycurvy, είχε επίσης μια λιγότερο από ιδανική εμπειρία σε ένα ταξίδι με χορηγία. «Σου δίνουν τσάντες και μια φορά μου έδωσαν πιτζάμες που δεν μπορούσα να χωρέσω», είπε. «Δεν σκέφτονται απαραίτητα το γεγονός ότι προσκαλούν ένα άτομο με μεγάλο μέγεθος. Θα μπορούσε να είχε γίνει μεγαλύτερη προσπάθεια για να συμπεριληφθεί τόσο το μέγεθος όσο και η φυλετική ποικιλομορφία».

Η έλλειψη κάλυψης έχει γίνει τακτικό φαινόμενο στις επώνυμες διακοπές της Thompson. «Είναι απογοητευτικό, αλλά δεν νομίζω ότι είναι η πρώτη φορά», είπε.

Η Thompson αισθάνεται πρόσθετη πίεση να προσαρμοστεί στα γεγονότα μόδας λόγω της έλλειψης διαφορετικότητας στη βιομηχανία. «Δεν με καλούν πολύ συχνά σε επιδείξεις μόδας από επωνυμίες», παραδέχτηκε. «Δεν είμαι ο influencer που επιλέγουν για να επιδείξουν τη μόδα τους. Δεν είναι πολύ περιεκτικοί».

Η Thompson είπε ότι η νοοτροπία “Girls of Rage” είναι πάντα παρούσα κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας – είτε είσαι μέρος του πλήθους είτε δεν είσαι. «Νιώθω ότι προσπαθώ συνεχώς να εμπλέκομαι σε συζητήσεις και γεγονότα», εξήγησε.

Ο Thompson δεν είναι μόνος. Τώρα που η φήμη των influencers έχει ξεπεράσει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κάποιοι παλεύουν να νιώθουν ότι δεν ανήκουν στη βιομηχανία της μόδας. Υπάρχει πίεση για να αποδείξεις ότι αξίζεις να είσαι εκεί.

«Αισθάνομαι καταπιεσμένος», παραδέχτηκε ο Zeiler. «Για μερικούς ανθρώπους, το «εντυπωσιακό» είναι μια τόσο βρώμικη λέξη. Πρέπει να νομιμοποιήσω τη δουλειά μου στους ανθρώπους γιατί δεν γνωρίζουν την επιχείρηση που εμπλέκεται».

Ο Zack Lugo, ένας influencer που έχει συνεργαστεί με τους Fendi, Dior, Boss και άλλους, παραδέχεται επίσης το σύνδρομο απατεώνων. «Μόλις έφυγα από την πατρίδα μου. «Είναι απογοητευτικό να σε προσκαλούν σε εκδηλώσεις με διασημότητες της A-list και να βρίσκεσαι στο ίδιο μέρος με αυτούς».

Ένα εντυπωσιακό όνομα και κόρη της σχεδιάστριας μόδας Cynthia Rowley, η Kit Keenan πηγαίνει στην Εβδομάδα Μόδας από όσο θυμάται. Παρά το γεγονός ότι έχει προσκληθεί στα πολυπόθητα σόου από τον Michael Kors, τον Prabal Gurung και άλλους, εξακολουθεί να αισθάνεται εκτός τόπου μερικές φορές. «Η Εβδομάδα Μόδας μπορεί να σε κάνει να νιώσεις άσχημα με τον εαυτό σου. Με κάνει να νιώθω μικρή», εξήγησε. «Είδα σημαντικές προσωπικότητες σε εκδηλώσεις. Πρέπει να υπενθυμίσω στον εαυτό μου ότι έχω τον δικό μου ρόλο ως influencer. Δεν νιώθω την ανάγκη να αγωνιστώ [celebrities] αυτοί που έχουν χτίσει τόσο επιτυχημένες καριέρες.

Λοιπόν, οι TikTok fashion influencers είναι οι επόμενες διασημότητες; Ο Zeiler βλέπει το να γίνει TikToker ως σκαλοπάτι για μια καριέρα στη μεγάλη οθόνη. Πρόσφατα μπήκε στον χώρο της υποκριτικής με έναν ρόλο στην τηλεοπτική σειρά Brat “Crown Lake”. «Οι TikTokers είναι σαν τους αστέρες της Disney που ξεκίνησαν όταν ήταν νεότεροι και στη συνέχεια έκαναν αυτό που ήθελαν πραγματικά να κάνουν στην mainstream ψυχαγωγία», εξήγησε. «Δεν μου αρέσει να θεωρώ τον εαυτό μου ως διασημότητα».

Πράγματι, σύμφωνα με τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού, οι Influencers του TikTok μπορεί να μην έχουν φτάσει ακόμα στη θέση της διασημότητας. Ενώ οι διασημότητες αναγνωρίζονται ευρέως σε διαφορετικές ηλικίες, δεν χρησιμοποιούν όλοι το TikTok για να γνωρίσουν δημοφιλείς δημιουργούς. Αλλά το TikTokers μπορεί σίγουρα να πετύχει παρόμοιο επίπεδο φήμης (πάρτε για παράδειγμα τον Charli D’Amelio, ο οποίος έχει περισσότερους από 148,2 εκατομμύρια ακόλουθους).

Ωστόσο, αυτό που ξεχωρίζει τους influencers είναι η συνειρμότητά τους. Όταν οι θεατές βλέπουν έναν δημιουργό μιας μικρής πόλης να δημιουργεί ένα κοινό από την αρχή, νιώθουν ότι έχουν τη δυνατότητα να επηρεάσουν το διαδίκτυο. Αυτό είναι κάτι που ούτε το fashion A-list μπορεί να το πετύχει.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *